慈善工作视频会议上的发言：慈善协会副会长在慈善宣传工作视频会议上的发言
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慈善协会副会长在慈善宣传工作视频会议上的
发言
同志们：
今天省慈善协会以视频形式召开全省乡村振兴**专场总结
表彰暨慈善宣传工作会议，旨在贯彻落实党的二十大精神，担
负中国式现代化建设中的慈善事业新使命。刚才**就全省慈善
会系统学习宣传贯彻党的二十大精神，推动慈善事业高质量发
展，谱写慈善促进共同富裕新篇章作了重要讲话，明确了今后
一个时期慈善工作的方向和任务。下面我根据**的讲话精神，
就开创慈善宣传工作新格局作专题发言，我讲三点：
这几年慈善宣传的积极探索
党的十九大和慈善法将慈善事业纳入新时代国家社会救助
和社会治理体系，开辟了慈善事业的新时代。那么慈善的行为、
募集的方式、行善的主体也就随之发生了相应的变化，慈善的
行为由单纯的物质救助向社会救助与社会治理相结合转变；慈
善募集由线下动员向线上线下相结合转变；行善主体由少数人
做慈善的精英慈善向大众慈善发展。围绕这三大变化，省会积
极探索与新时代慈善使命相适应的慈善宣传路径与模式，以宣
传为驱动，开发慈善公益新动能。
一、贯彻新发展理念，开创大宣传格局
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新时代的慈善工作要承担社会救助与社会治理相结合的双
重任务。慈善募集依靠线下与线上两个渠道，要广泛联系社会，
开发大众慈善动能，推动慈善从精英慈善向大众慈善发展。这
就要求我们贯彻新发展理念，开创新发展格局。新发展格局的
基础工作是传播慈善文化，宣传慈善事业，培育慈善意识，不
断地激发社会慈善热情与活力。为此，省慈善协会印发了创新
慈善宣传工作的实施意见，这个意见阐述了宣传就是生产力的
观点，构建了募集宣传、项目宣传、网络慈善宣传的工作格局。
向各级会员单位提出了明确的宣传工作任务，倡导全省实施：
慈善工作者和广大志愿者每人每天点击一次慈善网站，发布一
条慈善微信，发展一个慈善粉丝，转发一条慈善信息的“四个
一”慈善宣传工程，并建立了“慈善园、会长、募集、项目、网
筹、志愿服务、宣传”等 12 个微信群。
二、建立了三级联动的慈善宣传机制
推动全省慈善事业整体高质量发展，仅靠省会一家的宣传
是不够的，必须建立省、市、县区三级联动的宣传机制。因此，
这几年我们积极倡导辖区市慈善会设立宣传部，县区配备专职
宣传信息员。并建立了省、市、县三级慈善组织的通讯员队伍
（通讯员达到**名），要求市每周、县区两周向省会投送一篇
信息稿件。同时建立了慈善宣传信息工作考核机制，量化标准，
实行目标管理。这几年省会每年都召开慈善宣传工作会议，表
彰宣传工作先进单位、个人，评选优秀稿件。大家是否发现，
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每年宣传工作先进单位的评选表彰不需要逐级上报，而是用数
据说话，你全年播发了多少条信息，发表了多少稿件，宣传部
有统计数据，依据数据表彰，再视稿件质量进行评优，这就是
目标管理机制在发挥作用。
三、构建融媒体宣传矩阵
在自媒体日益广泛的时代背景下，仅靠传统媒体宣传是不
够的。应充分发挥网络媒体、手机客户端新媒体的作用。因此，
我们在自主创办**的基础上，加强了与主流媒体、新媒体的合
作：与**日报、**广播电视台、**报合作开办了慈善公益栏目
或电视频道栏目；与**云手机客户端开办了“**慈善频道”；在
中华慈善总会慈善公益报、**各界导报、三秦都市报开办了每
月或每周的慈善专版。多媒体宣传慈善公益，形成了融媒体宣
传矩阵。
四、抓工程、打战役，提高宣传质量
这几年我们围绕协会中心工作、重点项目、大型活动和慈
善典型采取抓工程、打战役的方式开展慈善宣传。脱贫攻坚时
期，围绕设施扶贫、产业扶贫、教育扶贫、健康扶贫、消费扶
贫、关爱留守儿童和退役军人、农民工等策划了数十个重点报
道工程，集中宣传了慈安桥、“三节救助”、“大病救助”、儿童
之家、慈善老年大学、关爱退役军人、慈善社区等一批重点项
目。报道了孙俊良、肖华、高凤兰、康秀莲、王延安等一批慈
善人物。进入乡村振兴阶段后，又集中开展了慈善抗疫、慈善
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